در صنعت ارتباطات هیچ چیز مهمتر از کسب اعتماد مخاطبان و قابلیت اعتماد رسانه ها نیست.اگر سازمانها و موسسات ارائه کننده اطلاعات ،آراء و حتی تفریحات و سرگرمی ها نتوانند اعتماد و حمایت توده مردم را به دست آورند ادامه بقایشان با دشواری مواجه خواهدشد.ارتباطات همانند رفتار انسانی در یک جامعه متمدن ،باید صلاحیتها و شایستگی های لازم را داشته باشد تامردم بتوانند برای آن ارزش قائل شوند. بعلاوه مسائل دیگری نیز مطرح هستند که اخلاقیات ویژه رسانه ها را جدیت می بخشد. توجه به لوازم و تبعات که در رسانه ها عرضه می شوند مانند خشونت و جرم فرصت ایجاد فضایی پر از تفاهم میان کارشناسان و صاحب نظران و نیز کارگزاران و مردم،همچنین رعایت برخی حریم ها مانند حریم حقوق فردی بدون اخلاق قابل انجام نیستند حتی اگر قوانین رسانه ها به اندازه کافی گویا باشند باز رعایت برخی از اصول اخلاقی توسط رسانه ها ضرورت دارد نه حقوق می تواند جای اخلاق را بگیردو نه اخلاق جای حقوق را،بلکه این دو مکمل یکدیگرند.برخی معتقدند که اصولا نمی توان از اخلاق رسانه ها سخن گفت چرا که کار رسانه ها آنقدر پیچیده و گسترده است  وعبارت"اخلاق رسانه "آنقدر مبهم و مشکل زا است که هر رسانه مجموعه ای را برای خود فراهم آورد بدین دلیل است که اخلاق رسانه ها در همه جوامع اهمیت یافته است.به این ترتیب پرسشی از اخلاق رسانه ها به مسائل دیگر مثل رقابت میان رسانه ها و جلب مخاطب،امین جلوه کردن،شایسته تلقی شدن و سودآور بودن نیز مربوط می شود.اخلاق به عنوان یک نظام ارزشی در دنیایی که همه چیز رنگ تجارت ،بازده سود،حق الزحمه ،کارایی،بهره وری و مانند آنها را به خود می گیرد ،دیگر نمی تواند به صورت یک نظام نظری به افراد دیگر عرضه شود.نکته ای که در اینجا مطرح می شود آن است که آیا اصولا رسانه ها می توانند اخلاقی باشند به یک معنی آری و به یک معنا نه ،رسانه ها نمی توانند معلم اخلاق مردم باشند و به شیوه خاص به اخلاق بپردازند ولی رسانه ها می توانند اصول اخلاقی را رعایت کنند.اگر تئوری های مختلف در باب کارکرد رسانه ها را مدنظر قرار دهیم  و در مقابل گرایش های گوناگون در اخلاق را ملاحظه کنیم،می توان مشاهده کرد که رسانه ها در هر صورت می توانند یک چارچوب اخلاقی ویژه داشته باشند و اصولی خاص را رعایت کنند.نکته دیگر آنکه یک رسانه برآیندی از نیروهای درونی آن و شرایط اجتماعی بیرونی است و نمی توان در جامعه ای که اصولا ارزشی برای رعایت اصول اخلاقی قائل نیستند از رسانه چنین انتظاری داشت. همچنین اخلاقی بودن افراد و نیروها در یک رسانه کافی نیست،بلکه برآیند عمل آن نیروها و عامل ها است که رسانه را اخلاقی یا غیر اخلاقی می سازد.نکته آخر آنکه تعارض شفافیت رسانه ها با اخلاقی بودن آن است.اگر رسانه ها بخواهند در بیان آنچه می گذرد صادق،امین،مسئول و قابل باور باشند،حاصل کار آنها ممکن است از اصول اخلاقی عرفی یا حتی اصول اخلاقی مورد نظر خود رسانه فراتر رود،بخش عمده ای از کار رسانه ها به حیطه زندگی معنوی افراد مربوط می شود و در اینجاست که تنش عمده میان اخلاقی بودن رسانه ها و دقیق و صادق بودن در آن رخ می دهد.

رسانه ها برای ادامه حیات خویش باید سودآور باشند ولی نه به قیمت نقض حقوق افرد.رسانه ها می توانند رسالت خاصی را دنبال کند ولی این نباید به نقض فردیت و حقوق اشخاص حقیقی و حقوقی همراه شود.  

1) تهيه و تنظيم بيانيه‌هاي مطبوعاتي و ارسال آنها به مطبوعات و يا ساير رسانه‌هاي جمعي:

اين بيانيه ها از نظر ارزشهاي خبري  نبايدبي‌اهميت و كم‌ارزش باشند و به لحاظ زماني اطلاعات غير قابل استفاده و كهنه نبوده مضافاً براينكه بيانيه‌ها، سازمان مدار و شخصيت مدار نباشد.

2) ترتيب دادن نشستها و مصاحبه‌هاي مطبوعاتي و راديو تلويزيون:

 براي برگزاري اين نشستها بايد سه عنصر زير را در نظر گرفت:

- زمان مناسب براي برگزاري نشستها

- مشخص كردن مصاحبه شونده، موضوع، محل، ساعت و هدف مصاحبه

- دوسويه كردن ارتباط و ايجاد امكان گفت و گو بين مقامات و روزنامه‌نگاران.

3) پاسخگويي به سؤالات و مراجعات خبرنگاران و ارايه اطلاعات مورد نياز به آنها و ترتيب دادن مصاحبه‌هاي اختصاصي:

به جهت برقراري رابطه سالم، لازم است اطلاع‌رساني فقط به مواردي كه سازمان ضروري تشخيص مي‌دهد محدود نشود و به سوالات، ابهامات و شايعه‌هاي موجود در سطح جامعه به طور مناسب پاسخ داده شود.

4) تهيه جوابيه براي رسانه‌ها در قالب «توضيح»، «تكذيب»، «تصحيح»:  

- توضيح؛ در شرايطي لازم است كه خبري از سازمان به صورت ناقص، مبهم و نارسا درج شده باشد.

- تكذيب؛ شديدترين نوع پاسخگويي روابط‌عمومي‌ها به رسانه‌هاست كه با انتشار آن روابط عمومي مي‌كوشد كه كل اطلاعات منتشر شده را به طور كلي انكار كند.

- تصحيح؛ به مواردي مربوط مي‌شود كه اخبار منتشر شده حاوي پاره‌اي اطلاعات نادرست و درست بوده كه به هم آميخته شده و در يك خبر درج شده است كه روابط عمومي به اطلاعات درست تأكيد و اطلاعات نادرست را تصحيح مي‌كند.

5) توليد اخبار ابتكاري:  

- تشابه: با استفاده از اصل تشابه روابط عمومي مي‌تواند به توليد ابتكاري و اختياري شبيه به آنچه در ساير سازمانها حادث شده است اقدام نمايد.

- تعارض: اين بخش نقطه مقابل تشابه است در واقع روابط عمومي سعي دارد از اقداماتي كه سبب شكست ديگر سازمانها شده درس گرفته و در خلاف جهت آن حركت كند.

- تعميم: با استفاده از اين اصل رويدادها و عملكردهاي مشابه در ساير سازمانها را به سازمان متبوع خود تعميم مي‌دهيم. تعميم، حالت كلي‌تري نسبت به تشابه است.  

سونی به تازگی دو فن‌آوری جدید برای ضبط و پخش تصاویر سه بعدی معرفی کرد .

به گزارش بی‌بی‌سی، سونی قرار است به زودی دوربینی را معرفی کند که قادر است تنها با یک لنز تصاویری سه بعدی ایجاد کند.

اکثر دوربین‌های تولید تصاویر سه بعدی این کار را با گرفتن تصویر از زوایایی مختلف و ترکیب‌ آن‌ها با هم انجام می‌دهد ولی دوربین جدید سونی با گرفتن تصویری که با آینه شکسته و بر روی دو سنسور ضبط شده‌است، تصاویر هموار و یکنواختی ایجاد می کند.

قرار است تا این دوربین تک لنزی در نمایشگاه الکترونیک Ceatec در توکیو ژاپن به نمایش در خواهد آمد.

برای مشاهده این تصاویر از عینک‌های پولاریزه مخصوصی استفاده می‌شود ولی بدون آن‌ها نیز می‌توان تصاویر ساده دو بعدی را تماشا کرد.

• اینتل از آینده تلویزیون خبر می‌دهد
• فلش روی صفحه‌ تلویزیون خودنمایی می‌کند

در هفته‌ای که گذشت سونی محصول جدیدی از لابراتورا تحقیقات اروپای خود را معرفی کرد. این محصول یک دوربین سه بعدی مخصوص مسابقات ورزشی است که با 3 دوربین ثابت تمام زوایای یک رویداد ورزشی را پوشش می‌دهد.

جان استون مدیر تحقیقات سونی پروفشنال می‌گوید: "هر دوربین یک سوم سرعت تصاویر را ضبط می‌کند و به دلیل هماهنگ بودن نقطه فکوس آن‌ها، تصاویر هر سه دوربین را می‌توان با یکدگیر ترکیب کرد. با داشتن اطلاعات عمق هر تصویر می‌توانیم در زمان ترکیب، هر پیکسل سه بعدی را با این اطلاعات تشکیل دهیم.

استون می‌گوید که فن‌آوری‌های امروز هنوز تا عمومی ساختن تماشای مسابقات ورزشی به طور سه بعدی فاصله دارند ولی امیدوار است تا سال 2010 این فن‌آوری به طور تبدیل شود.

منبع:همشهری آنلاین

در هر نشريه معمولاً يكي از اعضاي پرتحرك تحريريه مصاحبه گر است. او بايد بتواند در هر وضعيت دشوار و غيرعادي ارتباط خودرا با مصاحبه شونده برقرار سازد. پيشينه و ملاحظات يك رويداد را بداند يا به دست آورد و حجم اطلاع و ارتباط مصاحبه شونده را ارزيابي كند.

كسي كه براي مصاحبه گري انتخاب مي شود بايد داراي دو خصوصيت عمومي و اختصاصي باشد.:

 ويژگي هاي عمومي مصاحبه کننده

1- حس كنجكاوي

2- تخصص

3- تماس با مردم

4- ايجاد صميميت با منابع خبري

5- نگهداري آدرس منابع خبري

6- تسلط به قوانين سازمان مربوطه

7- تكميل معلومات عمومي

8- رعايت اصول بي طرفي

9- رفتاراجتماعي مناسب

ويژگي هاي اختصاصي مصاحبه کننده

علاوه بر داشتن ويژگيهاي عمومي براي مصاحبه كننده، بايد داراي شرايط اختصاصي به شرح ذيل نيز باشد:

1- دانش ذوق و استعداد نويسندگي و درست انتخاب کردن کلمات  و جملات

 2- تيزبين و نكته سنجي

3- داشتن هوشی بيش از هوش متوسط

4- دارا بودن صبر و حوصله زياد

5-دارا بودن عشق و علاقه به كار روزنامه نگاري

6- رعايت کردن اصول اخلاقي روزنامه نگاری

 8- دارا بودن توانايي هاي ارتباطي

و در آخر خودبين مغرور، انزوا طلب، ساده لوح، فخرفروش و تندرو نباشد.

NLP   مخفف  ( Programming Linguistic  Neuro )  می باشد که برنامه ريزي عصبي كلامي  است و به عبارت دیگر به تاثیر زبان بر ذهن و پیامد آن یعنی رفتار ما می‌پردازد و شيوه برخورد با ارتباطات و تغييرات است.

 بزرگ‌ترین محصول NLP ترویج "خود" و پذیرش "دیگران" است.                                   

اين دانش در اواخر دهه 1970 بر اساس تلاشهاي ريچارد باندلر و ژان گريندر بوجود آمد و گسترش پيداکرد. 

 مشاهدات و تحقيقات باندلر و گريندر و همكاران آنها نشان مي داد ، افراد مورد مطالعه آنها كه انسانهايي برجسته و موفق محسوب مي شدند ، روشها يا الگوهايي فكري ، احساسي و رفتاري داشتند كه دليل اصلي تاثيرگذاري و موفقيت آنها محسوب مي شد . اين افراد ممكن بود ، خود نيز از الگوهاي مذكور آگاهي نداشته باشند ، اما باندلر و گريندر بعنوان ناظراني دقيق ، سعي در تحليل و ساختارسازي اين الگوها داشتند . نتايج حاصله حاكي از‌آن بود ، در صورتيكه افراد بتوانند اين الگوها را به روشني تشخيص و توضيح بدهند ، قادر به تقليد از آنها هم خواهند بود و اين منجر به نتيجه اي شگرف و درخشان خواهد شد : "همه افراد مي توانند با تقليد از الگوهاي برتر  به موفقيت و كاميابي هاي مشابه دست پيدا كنند."

NLP اساساً سری مدل‌های ارتباطی است که چگونه ارتباط تاثیر می‌گذارد، و تاثیر می‌پذیرد و بیشتر از آن که تئوری باشد مجموعه‌ای از ابزارها است. 

دگرگوني و تغيير هميشگي و پي در پي ، تنها جزء ثابت زندگي ماست . ما هر روز در حال برقراري ارتباطي جديدتر و موثرتر با ديگران هستيم و سعي مي كنيم امروز قدرتمندتر از ديروز باشيم و فردا موفق تر از امروز و به اين ترتيب در مسير زندگي در حال حركتيم .

در واقعNLP بر اين اصل استوار است كه در آغاز تولد ، دستگاه عصبي و فكري انسان دست نخورده است  و فرد به تدريج خود را با محيط پيرامون سازگار مي كند  رفتار ، گفتار و كردار اطرافيان را فرا مي گيرد و بنيان فكري و عصبي اش بر اين مبنا شكل گرفته و در طول زندگي بر اساس آن عمل مي كند . همين مسئله منشأ تفاوت افراد در فرهنگ ها و محيط هاي متفاوت است. به بيان ديگر پرورش دستگاه عصبي انسان در فرآيند رشد شكل گرفته و اين شكل پذيري ذهني تعريف كننده عملكردها ، واكنشها و در يك كلام كيفيت زندگي او خواهد بود .

موقع حرف زدن با  طرف مقابلمان  به صدایش ، لحن حرف زدنش ، نوع برخوردش ، نوع نگاهش ، حركت دستهاش  ، طرز ايستادنش ، محورهاي توضيحاتش ، نوع واكنشهاش ، طرز خنديدنش ، و تك تك اجزاي ارتباطيش رابه دقت تفكيك و تحليل كنيد و سعي كنيد با احاطه و تسلط و شناخت رو اين جزئيات رفتاري  حتي افكاري و احساسي و دروني از اونها الگوبرداري كنيد ، تقليد كنيد و در ساختار عملكرد خودتان پياده كنيد .

محور اصلي تمركز NLP براي الگوسازي در كيفيت رابطه اي كه با ديگران برقرار مي كنيم ، نوع نتيجه اي كه به واسطه هر عملكرد نصيب ما مي شود، كيفيت استفاده اي كه از حواس پنجگانه خود براي درك موقعيتهاي مختلف داريم و پرورش قدرت انعطاف پذيري براي پذيرش تغييرات می باشد.

اين  محورها ، يعني روابط ، نتايج ، حواس و انعطاف پذيري مبناي تحليل و تعريف ساختار الگوسازي و مدلسازي عملكرد ، در NLP مي باشد .

اقناع فرآيندي است كه با توسل به تعقل و احساس در غالب مهارتهاي كلامي و غيركلامي و رسانه اي ذهنيت افراد را غالبا جهت تغيير رفتار و وادار كردن آنها به عمل معيني تحت تاثير قرار مي دهد اين فرآيند هر چند دربردارنده ويژگي روان شناختي آزادي است و ترغيب شونده احساس مي كند موافق ميل خود، اهداف و رهنمودهاي تعيين شده را انجام مي دهد اما در واقع متضمن نوعي فشار رواني است كه در مسير ترغيب ميان منطق و استدلال به هيجانها متوسل مي شود  در واقع اقناع حد وسط ميان منطق، استدلال، تهديد و تنبيه به شمار مي رود. سه دستورالعمل براي اقناع ضروري است:

1- مجذوب كردن

2-آموختن (عرضه پيام با استدلال)

3-منقلب كردن (مخاطبان را از احساس انباشته كردن)

اگر بخواهيم در مخاطب نگرش جديدي ايجاد كنيم بايد به عوامل زير توجه كرد:

1- از افراد متخصص استفاده شود

2- هدف تغيير نگرش بايد به صورت غيرمستقيم باشد

3- مبلغ بايد داراي جذابيت باشد

4- ارسال پيام حتما بايد به صورت ناخودآگاه باشد

5-معمولا افرادي كه اعتماد به نفس پائين تري دارند سريع تر متقاعد مي شوند

نشانه بیان مفهوم یا شکل چیزی است که در قالب شکلی دیگر در ذهن متجلی می شود و آن را باید روی کاغذ ثبت کرد و تماما بیانگر چیزی است که عینیت پیدا کرده است

طراحی نشانه ،اصطلاحی برای هماهنگ سازی نیازهای نشانه های مسیر یابی ،آموزشی و اطلاع رسانی به کار می رود.ضمنا نشانه ها در تمام علوم مورد مطالعه قرار می گیرند .بخصوص امروزه در حوزه نقد هنری و ادبی هنرهای تجسمی و رسانه مورد توجه قرار گرفته و نقش عمده ای را ایفا می کنند.

از جمله کاربرد نشانه به صورت وسیع در گرافیک نمایان است.

انواع نشانه

1-نشانه هندسی (دایره ،مثلث ،مربع و ترکیبی)

2- نشانه بازنمایی شده (برگرفته از طبیعت)

3- نشانه های نوشتاری بر پایه زبان(حروف و خط)

نشانه های هندسی دایره

خصوصیات نشانه های هندسی دایره :متحرک ،دارای حرکت دورانی و بدون نقطه آغاز و پایان به سمت درون و مرکز متمایل است  یکپارچگی دایره در تفکیک ،ترکیب ،اضافه و حذف از بین می رود و تبدیل به شکلی بغرنج ،پیچیده دارای جهت و جانبدارانه است.

خصوصیت دایره به سمت اشکال و خطوطی که با آن ترکیب یا حذف شده است متمایل می شود و تحت تاثیر عمودها ،افق ها ،مورب ها و منحنی ها قرار می گیرد.

برای طراحی نشانه و برقراری هویت و ایجاد مفهوم و قرارداد است و اشکال هندسی از جمله دایره با خطوط و اشکال دیگر ترکیب و به صورت مفهومی در نشانه ها به کار می رود.

نشانه هندسی مربع

از اشکال اصلی با چهار ضلع و زاویه یکسان (قائم)است.

خصوصیت نشانه هندسی مربع:ایستا ،دارای توازن ،چهار زاویه که به واسطه متقابل بودن موجب ایستایی و خنثی شدن جهت ها می شود.(مربع با ساختارهای معابد به خصوص معابد یونانی ،آتشکده های ساسانی و مساجد اسلامی کاملا منطبق است.)

از دیگر خصوصیات مربع خلوص ،سادگی ،یکپارچگی ،تعادل و ایستایی مربع در تفکیک ،ترکیب ،اضافه و حذف از بین می رود . خصوصیت مربع به سمت اشکال و خطوطی که با آن ترکیب و یا حذف شده است متمایل می شود و تحت تاثیر عمودها افق ها و مورب ها و منحنی ها قرار می گیرد.

نشانه هندسی مثلث

مثلث از اشکال هندسی اصلی با 3 ضلع و زاویه یکسان(متساوی الاضلاع) است و خصوصیات نشانه هندسی مثلث :ایستا،پایدار در حالت توازون بر روی قاعده،دارای 3 زاویه که موجب ایجاد جهت به سمت بیرون شده است.

مثلث مقاوم است و وزن را تحمل می کند راس مثلث انرژی را می گیرد و به درون می آورد.(در قدیم زیگورات ها را اتاق های هرمی می ساختند و معتقد بودند که انرژی را به داخل معبد می آورد و حالت تفکر را به وجود می آورد.

مثلثی که روی قاعده قرار گرفته باشد از مربع پایدارتر است ولی مثلثی که روی راس قرار گرفته باشد ناپایدارترین فرم است.

نشانه های بازنمایی شده(برگرفته از طبیعت)

اینگونه نشانه ها به نوعی بازنمایی و برگرفته از اشکال موجود در طبیعت هستند که به طور مستقیم و غیر مستقیم اشیاء،گیاهان ،موجودات و انسان هستند یا قسمت هایی از طبیعت را بازنمایی و ارائه می دهند.

این نشانه ها در مواردی در قالب و کادرهای هندسی به طور تلفیقی ارائه و ترسیم شده اند در این حالت تاثیر کادر قاب هندسی را به طور تلفیقی و همزمان ارائه داده و مفاهیم و تاثیر آن ها را به همراه دارند.

نشانه های نوشتاری برپایه زبان (حروف و خط)

این نشانه ها بر پایه نوشتار شکل گرفته اند و پایه آن ها خطوط خوشنویسی سنتی و یا برگرفته از چاپ و حروف چاپی است.

اینگونه نشانه ها محدویت جغرافیایی ،بومی،منطقه ای دارند و نسبت به دودسته قبلی محدودتر هستند.این نشانه ها به سه دسته عمده تقسیم می شوند:

1-تک حرفی(منوتایپ)

2-چندحرفی(لوگوتایپ)

3-کلمه ای (تایپوگرافی)

بخش خبريِ رسانه هاي جمعي از پرطرفدارترين بخشهاي مطبوعات و برنامه هاي راديو و تلويزيون است به شرط آن كه ويژگيهاي تنظيم و تدوين اخبار در اين رسانه ها رعايت شود. خبرگزاريها نيز از اين قاعده مسنثني نيستند.

اين وسيلة ارتباطي نيز براي جذب مشتري و افزايش آبونمان (اشتراك) بايد در ارسال اخبار شرايط و ويژگي هايي را رعايت کند تا دريافت کنندگان اخبار را راضي و اقناع سازد.

به همين دليل بايد ويژگيهاي رسانه هاي جمعي را شناخت و در واقع امتيازات و محدوديتهاي آنها را مد نظر قرار داد تا با توجه به آنها، به تنظيم مناسب خبر براي هر يك از رسانه هاي جمعي دست يافت.

 الف – رسانه ها نوشتاري (مطبوعات)

آن دسته از رسانه هاي همگاني كه براي پخش و انتشار اخبار، اطلاعات، آگاهيها و ايجاد ارتباط ميان مردم و انتقال ارزشها از زبان و بيان مكتوب استفاده مي كنند، رسانه هاي نوشتاري (مطبوعات) نام مي گيرند كه در عين حالي كه داراي امتيازات و امكاناتي هستند، محدوديتهاي نيز شامل آنها مي شود.

امتيازات يا ويژگيها

- رسانة نوشتاري ويژة نخبگان است، به دليل آن كه مخاطب آن بايد سواد داشته باشد؛

- رسانه هاي نوشتاري درمقايسه با راديو وتلويزيون از ابزار و امكانات قابل دسترس تر براي توليد و انتشار خبر – در شكل ابتدايي آن – استفاده مي كنند و ...

نشر الکترونیکی به همه فن آوری هاوچگونگی استفاده

از ابزارهای الکترونیکی اطلاق می شود که در خدمت چاپ و نشر و

 انتشار آثار در معانی جدید و از راه شبکه های اطلاعاتی رایانه ای است.

تقسیم بندی نشر الکترونیکی به دو صورت است:

۱-فرایند چاپ و نشر به کمک رایانه و امکانات الکترونیکی

۲-نشر بدون چاپ به کمک رایانه در محیط الکترونیکی (Ebook)

نشر الکترونیکی به هر دو معنایی که گفته شد شامل

مزایایی است :

اول آنکه در مرحله چاپ و پیش از چاپ به یک مرحله تبدیل و از صرف وقت و هزینه جلوگیری می شود.دوم بسیاری از مراحل ریز و فرعی نشر حذف می شود برای مثال،حذف مرحله عکاسی از نشر که فن آوری های بسیاری در محدوده آن عرضه شده است.سوم دستگاه های و تجهیزات چاپ و نشر کوچکتر ،ساده تر و مختصر خواهند شد به گونه ای که بتوان طیف گسترده ای از فعالیت ها را در زیر یک سقف و در محل کوچکتری انجام داد.چهارم با استفاده از فن آوری های ارتباطات دوربرد فاصله جغرافیایی را از بین خواهد برد و راه برای نشر جهانی ،بین المللی و بدون مرز باز خواهد شد.پنجم بسیاری از تخصصهای لازم در نشر به بسته های نرم افزاری تبدیل می شود و از این راه بر توان نشر در همه جا افزوده خواهد شد و ششم نشر بیش از پیش اقتصادی و سود اور می شود و موانع موجود برای سرمایه گذاری های کلان را از بین می برد.

در تمامی اشکال تبلیغات، «تاثیر نخست» نخستین چیزی که خواننده می­بیند، می­خواند، و یا می شنود می­تواند به مفهوم ناکامی و یا موفقیت تلقی شود. اگر نخستین تاثیر یک آگهی نامربوط و ملال­آور تلقی شود، توجه شما را به خود جلب نخواهد کرد.

اگر اخبار و یا اطلاعات مفیدی در اختیارتان بگذارد و یا قول پاداشی را در قبال خواندن آن آگهی به شما بدهد، نخستین اثر آن جلب توجه شما خواهد بود، و این نخستین قدمی است که مخاطب را متقاعد می سازد که کالای شما را خریداری کنددر رسانه­های مختلف، «تاثیرنخست» وضعیت متفاوتی دارد. .در آگهی تلویزیونی، نخستین لحظات پخش آن؛ در تبلیغات چاپی، عنوان و جاذبه بصری؛ در یک بروشور، جلد؛ در نمایش کالا، اسلایدهای نخستین نقش "تاثیر نخست " را بازی می‌کند.

هر قدر که کلمه­های شما متقاعد کننده و کالای شما ممتاز باشد، آگهی شما قادر به فروش آن نخواهد بود، مگر آنکه توجه مخاطب را به خود جلب کنید. اکثر متخصصان تبلیغاتی باور دارند که یک عنوان پرجاذبه، که توجه همگان را به جانب خود جلب کند، کلید این معماست.

دیوید اگیلوی می­گوید: «انتخاب عنوانی جدید برای یک آگهی قدیمی- که از مدتها پیش در جراید درج شده بود- قدرت فروش کالا را تا ده برابر افزایش می­دهد».

هریک از این عنوان­ها، امتیازی را به مصرف کننده تقدیم می‌کند، پاداش برای خواندن متن تبلیغ و... هر یک ... به شما قول می دهد که اطلاعاتی مفید و موثر را در قبال وقتی که برای خواندن آگهی صرف     کرده اید و پولی را که در قبال خرید کالا پرداخته­اید، در اختیارتان قرار دهد .

 نقش و اثر یک عنوان، بیش از جلب توجه افراد است.

برای مثال: عنوان کتاب دیل کارنگی شما را به جانب متن تبلیغ می کشاند، زیرا که نوید اطلاعات سودبخش را می دهد.

عنوان می­تواند هدفهای مختلفی را  همچون جلب توجه ،انتخاب مخاطب ،ارسال کامل پیام  و کشاندن خواننده به متن تبلیغ داشته باشد.