گرافيك محيطي شامل علائمي مانند تابلو ها ي تبليغاتي (بيلبورد)،پوستر،تبليغات روي وسايل نقليه ،طراحي محيطي پاركهاو...را در بر مي گيرد

كه با توجه به ابزارها وعوامل مختلفي كه در ارائه اطلاعات وجود دارد از هر كدام براي بيان نوع خاصي از ايجاد ارتباط مي توان استفاده كرد. مثلا تبليغات روي وسايل نقليه يا بيلبورد ها كه بايد در مكان هاي خاصي باشدبايد به گونه اي باشد كه به سرعت ارتباط خاص را با مخاطب برقرار كند.

 اگراين عوامل ها اصولي وبا معيارهاي صحيحي استوار باشد مي تواند در ارتباطهاي اجتماعي موثر باشد يا با ايجاد مناظر زيباي ديدني در محيط ،به سلامت ذهن عموم كمك كند.بنابر اين اهميت گرافيك محيطي ،همان برقراي ارتباط براي اطلاع رساني به مخاطب و وظيفه زيبا سازي محيط را بعهده دارد.

گرافيك محيطي وروابط عمومي مي تواند رابطه تنگاتنگي با هم داشته باشند از آنجا كه هدف روابط عمومي جلب مشاركت وهمراهي افكار عمومي در زمينه هاي مختلف است وشامل ارتباط كاركنان با مسئولان ونيز مسئولان با مردم مي باشد ،بايد رسالت خود را با استفاده از روشهاي ويژه به خوبي انجام دهد.گرافيك محيطي هم از موادي است كه با شناخت و به كارگيري اصولي آن در روابط عمومي ،برقراري ارتباطات را گسترش دهد.تبليغات در فرايند روابط عمومي نيز نقش مهمي را ايفا مي كند كه گرافيك در تبليغ گويا ترين زبان است كه مي تواند ارسال پيام ودادن اطلاعات به مخاطبان را تسهيل كند .همچنين برپايي نمايشگاه ها وهمايش ها نيز از ديگر وظيفه هاي روابط عمومي است كه گرافيك محيطي در آن نقش بسزايي دارد.مثلا انتخاب محل مناسب ،چگونگي غرفه بندي وآرايش آن وتبليغات دروني وبيروني براي اطلاع رساني و تاثير گذاري مطلوبي را در مخاطبان وبازديد كنندگان مي گذارد.

تبليغات از نظر لغوي رساندن يك پيام از كسي به كسي ديگر است.

وتبليغ عبارت است از فرايند القا وجود يك موضوع با ويژگي هاي معين.

وبه نظر كاتلر تبليغات از نظر تكنيكي عبارت است از هر نوع معرفي غير شخصي ،ترويج ايده هاوكالاهاوخدمات در مقابل پول كه يك فرد وموسسه مشخصي آن را انجام دهد.

 

اما سبكهاي تبليغات در كشورهاي مختلف متفاوت است وسبك تبليغات در كشورها نشان دهنده ارزشهاي فرهنگي در آن كشورهاست اما اصالت ارزش ها بيشتر از قدرت سبك هاست.تبليغات بيان فرهنگ ها،شعائر،استعارات وديگر مواردي است كه به نوبه خودبر ارزشهاي فرهنگي جوامع مي افزايند.

 

تبليغات آمريكايي مشحون از مبالغه ومثبت گرايي است در مقابل تبليغات به روش طنز انگليسي يا رومانتيك فرانسوي يا فني وعلمي آلماني متمايز مي شود.

 

در تبليغات ايتاليايي واسپانيايي روحيه اصالت جامعه بيشتر به چشم مي خورد وخانواده از ارزش بالايي برخوردار است.در تبليغات هلندي زنان نقش بسيار مهمي دارند وسبك عمومي تبليغات ،سرگرم كنندگي است.

 

درژاپن توجه به مراسم وهمچنين گرايش به جنس مذكر از صفات متمايز كننده است.در چين شاهد گسترش صنعت تبليغات هستيم ولي ارزش هاي كنفسيوسي هنوز قوي وپايدارند.

 

منبع برگرفته از جزوه درسی آقای محسنی