تبليغات از نظر لغوي رساندن يك پيام از كسي به كسي ديگر است.
وتبليغ عبارت است از فرايند القا وجود يك موضوع با ويژگي هاي معين.
وبه نظر كاتلر تبليغات از نظر تكنيكي عبارت است از هر نوع معرفي غير شخصي ،ترويج ايده هاوكالاهاوخدمات در مقابل پول كه يك فرد وموسسه مشخصي آن را انجام دهد.
اما سبكهاي تبليغات در كشورهاي مختلف متفاوت است وسبك تبليغات در كشورها نشان دهنده ارزشهاي فرهنگي در آن كشورهاست اما اصالت ارزش ها بيشتر از قدرت سبك هاست.تبليغات بيان فرهنگ ها،شعائر،استعارات وديگر مواردي است كه به نوبه خودبر ارزشهاي فرهنگي جوامع مي افزايند.
تبليغات آمريكايي مشحون از مبالغه ومثبت گرايي است در مقابل تبليغات به روش طنز انگليسي يا رومانتيك فرانسوي يا فني وعلمي آلماني متمايز مي شود.
در تبليغات ايتاليايي واسپانيايي روحيه اصالت جامعه بيشتر به چشم مي خورد وخانواده از ارزش بالايي برخوردار است.در تبليغات هلندي زنان نقش بسيار مهمي دارند وسبك عمومي تبليغات ،سرگرم كنندگي است.
درژاپن توجه به مراسم وهمچنين گرايش به جنس مذكر از صفات متمايز كننده است.در چين شاهد گسترش صنعت تبليغات هستيم ولي ارزش هاي كنفسيوسي هنوز قوي وپايدارند.
منبع برگرفته از جزوه درسی آقای محسنی
|
