در کتاب روان شناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش آمده است: یکی از دارایی های نامشهود مهم سازمان ها و شرکت ها، برند یا نام تجاری است. از برند به عنوان نماد خوش نامی سازمان یاد می شود.صاحب نظران بازاریابی، برند را صاحب شخصیت سازمان و کالا می دانند. برند بیانگر جایگاه سازمان در افکار عمومی، فضای بازار و ذهن ذی نفعان و آینه ای از فعالیت های سازمان نزد جامعه است.هنگامی که شرکتی درصدد معرفی محصول یا خدمتی است که یکی از ویژگی های اصلی آن، با خاصیت روانی یکی از رنگ ها سازگاری دارد، در نام گذاری آن می تواند، از رنگ متناسب استفاده کند.برای تثبیت جایگاه محصول یا خدمت در ذهن مشتری، هماهنگی میان تمامی عوامل مربوط به آن جایگاه، در بلند مدت تاثیرهای عمیق تری برجای می گذارد. هر اقدامی که با احساس افراد از رنگ آن محصول یا خدمت موافق باشد، می تواند باعث یادآوری بهتر آن در ذهن مخاطبان شود؛ اما قبل از هر اقدامی باید به ویژگی های سنی، جنسی، روانی، اجتماعی و...است، می تواند راهنمای موثری برای بهره گیری از ابزار قدرتمند رنگ در بازاریابی باشد.

توجه بسیاری که به رنگ بسته بندی محصولات معطوف می شود، نشان می دهد که تولیدکنندگان، پاسخ های قاطعی از مشتریان در خصوص رنگ دریافت کرده اند. شرکتی را درنظر بگیرید که در زمینه ساخت انواع صندلی مشغول به فعالیت است و نوعی صندلی راحتی را تولید و به بازار عرضه کرده است. همچنان که مطرح شد آبی، رنگ آرامش است. در این حالت، می تواند در نام آن، از کلمه آبی نیز استفاده کند: «صندلی های مدل آبی». یا شرکت دیگری را در نظر بگیرید که انواع نوشیدنی را با نام تجاری«آلفا» تولید می کند. این شرکت، محصولی جدید را که انرژی زا است به بازار عرضه کرده است. بازار هدف این محصول شامل جوانانی است که ورزشکار بوده و به دنبال کسب انرژی بیشتری از نوشیدنی هستند. این شرکت به دلیل ویژگی های روانی  و نمادین رنگ قرمز، می تواند از این رنگ بهره ببرد. این مجموعه می تواند به نوعی کلمه«قرمز» را در نام تجاری خود طرح کند و محصول را بارنگ بسته بندی قرمز به بازار عرضه کند. در این صورت، نتیجه بهتری از این نام گذاری خود خواهد گرفت.

حفظ هویت تصویری برند، یکی از اهداف مهم بازاریابی است؛ چراکه در برخی مواقع، دارایی اصلی شرکت، نام تجاری آن است و رنگ می باید در راستای این هدف به کار گرفته شود. در بسیاری مواقع، رنگ ها مجسم کننده برندها هستند و به تکرار یک نام تجاری در ذهن مخاطب کمک می کنند؛ مثلا رنگ سبز بانک کشاورزی، رنگ قرمز بانک پارسیان، رنگ آبی بانک تجارت و... به مصرف کنندگان کمک می کنند تا با دیدن آن رنگ، برندی را در ذهن به خاطر آورند.